ネギや農作物づくりの話も詳しく書いてありますが、いろいろなビジネスに通底するエッセンスが盛り込まれています。
特にどんな事業にも通底するのは、ブランディングについて書かれている要素です。ブランドが形成されるためのステップが背景にあり、その実現は自称ブランドマーケターや広告代理店にはできないことであり、トップ自らがコミットしないと難しいことでしょう。
著者は投資会社や事業会社が投資・買収した会社でうまくいってない会社のアドバイザーをすることが最近は増えていますが、BtoCビジネスを行う会社においてはかなりの確率でこのブランド形成のエッセンスを理解していないケースに遭遇します。
